Роль креатива в современном мире

Содержание

Введение  4

Глава I. Основные положения креатива  7

1.1. Основные положения креатива  7

1.2. Категории источников креативности  20

1.3. Индивидуально-субъективные типы креативности  24

1.4. Рекламные и PR технологии. Рекламный и PR креатив  31

Глава II. Признаки креатива в рекламе  43

2.1. Признаки креатива в рекламе  43

2.2. Что такое креативность?  48

2.3. Креативный вклад и креативная личность  в рекламе  59

2.4. Чем обеспечивается творчество людей?  73

Глава III. Использование креатива в рекламе  79

3.1. Мотивация  79

3.2. Признаки качественного креатива  86

3.3. В чём выражается креативный вклад?  89

3.4. Стратегия использования креатива  99

Заключение  111

Список использованной литературы   114

Приложение 1  117

Приложение 2  126

Приложение 3  129

Печатная реклама (на примере журнала „Maxim”)

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ. 2

ГЛАВА 1. ИССЛЕДОВАНИЕ ТЕОРЕТИЧЕСКИХ АСПЕКТОВ РЕКЛАМЫ В ГЛЯНЦЕВЫХ ИЗДАНИЯХ. 4

1.1.      Теоретические аспекты рекламы как объекта изучения. 4

1.2.      Печатная реклама: психологические аспекты восприятия. 7

1.3.      Исследование рынка глянцевых журналов для мужчин. 18

ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНЫХ СООБЩЕНИЙ В ЖУРНАЛАХ ДЛЯ МУЖЧИН НА ПРИМЕРЕ ЖУРНАЛА „MAXIM”  22

2.1. Характеристика журнала «Maxim». 22

2.2. Особенности подачи рекламы в журнале «Maxim». 22

2.3. Сравнительный анализ рекламы глянцевых журналов для мужчин. 27

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 33

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ. 34

Мировые информационные ресурсы на рынке рекламы

План

Введение   3

1. Мировые информационные ресурсы   5

1.1. Информационные потребности специалистов  5

2. Выявление информационных ресурсов, используемых предприятиями и организациями в предпринимательской деятельности и государственном управлении   7

3. Метод оценки оборотоспособности информационных ресурсов  12

4. Сектор массовой и потребительской информации   15

Заключение   22

Литература  24

Методология и теоретические основы изучения PR-технологий в политическом процессе как одного из основных направлений в коммуникационной деятельности

Коммуникативная сущность PR-технологий
PR-технологии: объект и предмет, цели и задачи.
Основные проблемы при оценки эффективности PR-деятельности
Вопросы, которые должны быть поставлены перед организациями, инициирующими исследования по оценке эффективности PR деятельности